私たちは、営利を第一目標におく今までの企業像とはまったく違う企業です。私たちの第一目標は「環境保全に寄与すること」です。私たちの使命（mission）は、自然環境を保全することにあります。私たちは「保全」を、繋がりを繋がりのままにあるがままをあるがままに残していくこと、と理解しています。決して人間にだけ都合の良いように造っていく（あるいは造り変えていく）こととは考えていません。このような使命を自覚する私たちが行うすべての事業は、この使命を達成するために位置付けられたひとつひとつのサブアクションです。利益はこの使命を達成するために使用されるものです。私たちにとって利益は目標ではなく、手段なのです。

こうした考え方は、経営学で論じられる非営利組織の経営論と大変近いところに位置しています。アメリカで1995年頃から注目されている社会的企業家（social entrepreneur）という企業像は、私たちの理念と主張をかなり上手に説明してくれているように思います。私たちはソーシャル･ベンチャー（social venture）と呼ばれる事業体であると理解されると思います。事実、私たちの投資家は私たちの事業の「社会的意義」を深く理解して投資して下さっています。

私たちの存在は、それ自体、現代社会に対する大胆な挑戦だと自覚しています。それは創業時に掲げた企業理念の中に記された「環境保全で収益が得られる−これは理想なのかも知れませんが、これを証明することができれば、きっと他にも同じことをしてくれる人が現れるはず、そうなれば、もっと自然環境を守ることができるはず」に顕著に顕れています。そして、私たちの存在理由は、代表取締役のこの一言に集約されています。「会社はすべてお金儲けのためだけにあるものじゃない。新しい発想で新しい視点で会社を興す必要があるのです、そんな時代になっているのです。」

貨幣利得の最大化を是とする社会、他人を犠牲にして利益を得る社会、市場原理を最高原理とする社会、多様性を失いモノカルチャーに傾斜する社会、自然との調和を忘れ去った社会−このような現代社会に対する「存在」としての挑戦です。